Игра с цветом, Ляйсан Утяшева в колготках Conte и видео Mark Formelle: беларусский бизнес в декабрьских соцсетях

Игра с цветом, Ляйсан Утяшева в колготках Conte и видео Mark Formelle: беларусский бизнес в декабрьских соцсетях

18.01.2021


Компания AMDG | Artox Media Digital Group провела исследование ведения социальных сетей белорусскими брендами и составила рейтинг их эффективности. В декабрьском обзоре: смена корпоративных цветов в социальных сетях сразу у двух банков, смелое видео Mark Formelle, душевный новогодний ролик «Виталюра» и прорыв «5 элемента» в Instagram.

699.jpg

ВКонтакте

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

3,6

2.

Мила

5,1

3.

21vek.by

7,3

4.

Ами Мебель

9,1

5.

МТС

11,2

6.

BYCKOVSKI

12

7.

Look

12,1

8.

trikotazh.by

12,6

9.

5 элемент

12,8

10.

CONTE

13,1

11.

A1

13,7

12.

Евроопт

14,3

13.

ХК Динамо-Минск

14,5

14.

Kufar

15,1

15.

MakeTravel

15,9

16.

SLAVIA

16,6

17.

Остров чистоты и вкуса

17,9

18.

Ложка в ладошке

19,2

19.

life:)

19,4

20.

kvitki.by

19,5

21.

Аквапарк Лебяжий

20,6

22.

Буслiк

21,4

23.

OZ.by

21,5

24.

АвтоСтронг-М

24

25.

Белоруснефть

24,9

26.

Belwest

26,9

27.

Турагентство География

27,4

28.

Pepsi

28,3

29.

Huawei

29,3

30.

Белита

29,5

31.

Wildberries.by

29,6

32.

Samsung

29,7

33.

Три цены

30,5

34.

Евроопт Кидс

32,4

35.

БПС-Сбербанк

34,6

36.

Ticketpro

35,2

37.

Игрушки Полесье

37,3

38.

Minimax

37,5

39.

BURGER KING

37,5

40.

Oriflame

37,7

41.

Ростинг

38

42.

Адукар

38,9

43.

Брестский МК

39,8

44.

McDonald's

40,7

45.

ABW.BY

41

46.

Гипермаркет Green

41,2

47.

Древо знаний

41,8

48.

OTTO

42,6

49.

Menu.by

44,4

50.

SUSHI HOUSE

45,8

К теме адвент-календарей обратились сразу два бренда.

В начале декабря «Мила» запустила новогодний рождественский календарь со скидками на каждый день. Бренд подготовил 30 видеороликов со специальными предложениями, которые ежедневно публиковались в официальном сообществе магазина.

_01_Mila-vk.png

МТС также предложил своим фолловерам присоединиться к обратному отсчету дней до Нового года. На отдельной странице Advent.mts.by пользователю нужно было открыть пронумерованное окошко и получить бонус, предложение или вдохновение.

_02_МТС-vk.png

21vek.by в конце года взлетел в рейтинге и занял третью позицию, разыграв сначала смартфон, а затем и стиральную машину среди подписчиков. Напоминаем, ранее онлайн-гипермаркет располагался на 13-й строчке.

_03_21vek.by-vk.png

Facebook

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

2,1

2.

A1

5,7

3.

Mark Formelle

7,3

4.

Белоруснефть

9,2

5.

Samsung

9,3

6.

МТС

10,1

7.

Белита

10,2

8.

Jameson

11,2

9.

Белавиа

11,7

10.

LG

13,6

11.

БПС-Сбербанк

14,4

12.

Милавица

14,4

13.

OTTO

15,8

14.

Гипермаркет Green

15,9

15.

ХК Динамо-Минск

17,1

16.

Лидское пиво

17,7

17.

Красный пищевик

18,9

18.

Адзенне Honar

19,5

19.

Vetliva

20,1

20.

Mercedes-Benz

20,3

21.

OZ.by

20,4

22.

Kufar

21,2

23.

BelorDesign

22

24.

Набеглави

22,3

25.

МТБанк

22,5

26.

Брестский МК

25,1

27.

Корона

27,3

28.

Volkswagen

27,3

29.

Боржоми

29,6

30.

kvitki.by

31,1

31.

21vek.by

31,6

32.

Mazda

32

33.

Банк ВТБ

32,6

34.

Hyundai

32,7

35.

Wine&Spirits

34,4

36.

Frosch

34,6

37.

Wildberries.by

34,7

38.

Савушкин продукт

36,6

39.

Евроопт

36,8

40.

LogicLike

37,8

41.

ТЦ Замок

38

42.

Ами Мебель

38,3

43.

Land Rover

38,5

44.

Белагропромбанк

39,7

45.

Jaguar

41

46.

Ticketpro

43,1

47.

TEZ TOUR

43,5

48.

Спартак

44

49.

Остров Чистоты и вкуса

44,2

50.

АвтоСтронг-М

47,6

Большое количество положительных откликов в Facebook получил смелый видеопост Mark Formelle «Если год полная …». Запись стала самой популярной в декабре в данной социальной сети, обойдя по активности конкурсные публикации. В комментариях фолловеры хвалят бренд за креативность и оригинальность.

_04_MF-fb-1.png

_05_MF-fb.png

«Фейсбучане» тепло восприняли решение А1 продолжить развитие кампании в честь юбилея белорусского писателя Владимира Короткевича и поддержали в комментариях новый проект «ПаштоўкА1». Пост стал самым популярным, набрав более 450 лайков, 33 комментария и 20 репостов.

_06_a1-fb.png

Слова поддержки и благодарности получила запись компании А1 о помощи в закупке оборудования и препаратов для лечения COVID-19 для детской инфекционной больницы.

_07_a1-fb-1.png

Одноклассники

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

2,6

2.

Billie.by

7,4

3.

Ами Мебель

8,4

4.

Mark Formelle

9,2

5.

Швейная Традиция

10,4

6.

Мила

11,4

7.

АвтоСтронг-М

11,4

8.

Евроопт

12,1

9.

Древо знаний

12,4

10.

Остров чистоты и вкуса

12,6

11.

Ложка в ладошке

13,1

12.

Wildberries.by

14,4

13.

Kufar

15,7

14.

A1

16,2

15.

МТС

17,6

16.

Брестский МК

17,7

17.

trikotazh.by

18,3

18.

Буслiк

20,6

19.

Савушкин продукт

20,6

20.

Виталюр

20,9

21.

OTTO

22,1

22.

SLAVIA

22,1

23.

Oriflame

22,4

24.

ATLANT

24,5

25.

Дома ТВ

24,6

26.

Пинскдрев

26,8

27.

Три цены

26,9

28.

Банк Дабрабыт

27

29.

Беларусбанк

27,1

30.

21vek.by

27,2

31.

Vetliva

32,5

32.

MEGATOP

32,8

33.

Belwest

32,8

34.

E-dostavka.by

33

35.

БПС-Сбербанк

34,1

36.

Гиппо

34,4

37.

Красный пищевик

34,6

38.

Volkswagen

34,7

39.

ABW.BY

35

40.

Бабушкина Крынка

36

41.

Турагентство География

36

42.

Спартак

37,2

43.

ТМ Ганна

38,4

44.

Белита

39,5

45.

ОМА

40,3

46.

ФК Динамо-Брест

41,7

47.

av.by

41,7

48.

Dilis

43,6

49.

Простоквашино

46,2

50.

MakeTravel

46,8

2 млн просмотров собрало новогоднее видео ритейл-сети «Виталюр» от их постоянного режиссера и сценариста Василия Свиридова. В декабре пост с праздничным видео понравился около 3 тысячам, еще 136 пользователей репостнули его на свои страницы в социальной сети.

_08_vitalur-ok.png

В декабре “Евроопт” и “Остров чистоты и вкуса” столкнулись с обманом покупателей. Их посты с предостережением о мошенниках стали самыми заметными в декабре.

_09_evroopt-ostrov-ok.png

Instagram

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

3,3

2.

CONTE

4,5

3.

21vek.by

5,2

4.

Мила

5,6

5.

Остров чистоты и вкуса

7,3

6.

5 элемент

7,4

7.

7 Карат

11,8

8.

Буслiк

12,2

9.

Ами Мебель

13,5

10.

Три цены

14

11.

Евроопт

14,7

12.

Relouis

14,9

13.

Белита

15

14.

ZIKO

15,8

15.

Виталюр

17,8

16.

LUXVISAGE

18,2

17.

Mixit

18,5

18.

SLAVIA

19,9

19.

OZ.by

20,3

20.

Minimax

20,4

21.

BelorDesign

20,9

22.

Marko

22,8

23.

Elema

24,5

24.

КОСМО

24,5

25.

Belwest

25,6

26.

MakeTravel

27,5

27.

Yves Rocher

27,7

28.

E-dostavka.by

27,9

29.

Швейная традиция

28,8

30.

MEGATOP

28,9

31.

BYCKOVSKI

29

32.

Кравт

31,2

33.

Гипермаркет Green

31,4

34.

ТРЦ Galleria Minsk

32,4

35.

TEZ TOUR

32,6

36.

Gulliver

33,2

37.

Белавиа

34

38.

Милавица

35,5

39.

NELVA

36,3

40.

Burvin

36,7

41.

Аквапарк Лебяжий

36,8

43.

Корона

39,1

44.

Пинскдрев

40

45.

Луч

40,6

46.

Архитектурная студия "Зробім"

41,2

47.

Ложка в ладошке

45,1

48.

АвтоСтронг-М

46

49.

Гиппо

48

50.

Lamoda

48,3

5element.by ворвался в рейтинг и занял шестую строчку. В декабре магазин электроники и бытовой техники объявил о розыгрыше одной из самых долгожданных консолей PlayStation 5. Запись набрала 71 тысячу лайков и более 670 тысяч комментариев.

_10_5element-ig.png

Если в других социальных сетях Conte самым заметным постом в декабре стал очередной розыгрыш, то в Instagram большую вовлеченность собрал небезызвестный пост с Ляйсан Утяшевой в изделии бренда.

_11_Conte-ig.png

Самые сильные публикации в декабре у 21vek.by, Mark Formelle, «7 Карат», «Острова чистоты и вкуса», «Буслiка» и «Три цены» ― это посты с розыгрышами: от подарочных боксов до кофемашины.

У беларусских брендов декоративной и уходовой косметики: «Белиты», LUXVISAGE и Relouis ― самыми популярными стали посты с естественным охватом. “Белита” составила ТОП-5 косметических средств 2020 года. LUXVISAGE захватил внимание при помощи бестселлера бренда ― блеска для губ Pin up, а Relouis показал видео, как использовать новый продукт.

_12_kosmetika-ig-1.png

Twitter

БРЕНД

η_SMM

1.

ХК Динамо-Минск

3,8

2.

A1

5,3

3.

МТС

5,5

4.

Белавиа

5,5

5.

ФК БАТЭ

5,6

6.

Альфа-Банк

6,1

7.

life:)

7,7

8.

ФК Динамо-Брест

8,8

9.

Лидское пиво

9,6

10.

ФК НФК

11,2

11.

Беларусбанк

12,1

12.

Приорбанк

12,4

13.

МТБанк

13

14.

Белгазпромбанк

13,5

15.

kvitki.by

13,9

16.

Biblio - book shop

16,4

17.

НБРБ

16,5

18.

БПС-Сбербанк

16,9

19.

Белагропромбанк

17,2

20.

Белпочта

17,7

21.

av.by

18,9

22.

24shop.by

19,8

23.

Samsung

20,2

24.

Адукар

23,2

25.

Lamoda

24,2

В декабре «Альфа-Банк» для поддержки рекламной кампании нового продукта сменил цветовую гамму логотипа в трех социальных сетях: с красно-белой на мятную, лиловую и пурпурную. Это вызвало неожиданный для бренда резонанс.

_15_alfa-tw.png

После изменения цвета в социальных сетях к белорусскому “Альфа-Банку” обратились не только пользователи социальных сетей, но и его украинский брат.

_16_alfa-tw-1.png

В декабре изменил цвет с желтого на синий и “Приорбанк”. Ежегодная традиция банка оказалась на виду в том числе благодаря конкуренту.

_17_prior-tw.png

TikTok

БРЕНД

η_SMM

1.

Квеструм Ящик Пандоры

3

2.

OZ.by

3,3

3.

ХК Динамо-Минск

3,6

4.

Минский завод игристых вин

4,7

5.

Три цены

4,8

6.

av.by

5,7

7.

Белита

8,5

8.

Атлант

8,8

9.

Минский завод безалкогольных напитков

9

10.

Mark Formelle

9,1

11.

Eva Clinic

10,4

12.

Виталюр

11,5

13.

Эмбрио

12,4

14.

Красный пищевик

13

15.

Verba

14,6

16.

Relouis

15,2

17.

BelorDesign

16,2

18.

CONTE

17,2

В своем TikTok-аккаунте Минский завод игристых вин запустил серию туториал видео, в которых раскрываются секреты использования нарзанника, выбора бокалов и разлива алкоголя.

У другого производителя напитков, но уже безалкогольных, самым популярным роликом в декабре стала запись о новом вкусе газировки. Канал МЗБН показал хорошую модерацию. На все комментарии, в которых пользователи делились впечатлениями, официальный аккаунт дал ответ. Видео собрало чуть больше 1 700 лайков и 121 комментарий*.

МЗБН активно ведет TikTok-аккаунт. Основа контента ― скетчи из жизни, танцы и, конечно же, видеотренды.

Производитель бытовой техники «Атлант» всерьез взялся за ведение TikTok. На официальной странице в декабре можно найти и презентацию новой модели холодильника в сопровождении романтического трека, и предложение разгадать загадку техники «Атланта» под музыку из секретных материалов.


Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.


Вернуться к списку новостей

ОРГАНИЗОВАТЬ ТЕНДЕР
Вы выбрали для тендера
Наверх