Что digital-маркетологам необходимо знать из последнего отчета Global Digital Statshot за 3 квартал 2018 года

Что digital-маркетологам необходимо знать из последнего отчета Global Digital Statshot за 3 квартал 2018 года

21.10.2018


Система управления маркетингом в социальных сетях Hootsuite и маркетинговое агентство We Are Social выпустили очередной обзор Global Digital Statshot за 4 квартал 2018 года, в котором приведены актуальные данные и тенденции развития интернета.

02_699.jpg

Основные выводы из данного исследования:

В октябре 2018 года в мире насчитывалось почти 4,2 млрд интернет-пользователей, что на 7% больше, чем в прошлом году.

Около 3,4 млрд человек во всем мире использовали в сентябре 2018 года социальные сети, что на 10% больше, чем годом ранее.

Более 5,1 млрд людей пользуются мобильными телефонами, большинство используют смартфоны.

[image_1 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

В период с июля по сентябрь 2018 года впервые вышли в интернет 68 млн человек, что означает рост аудитории более чем на 1,5%. С сентября 2017 года количество новых интернет-пользователей составило 284 млн, что соответствует росту в годовом исчислении примерно 7%. Основные регионы притока новых пользователей — страны Африки и Южной Азии.

Аудитория социальных сетей растет еще быстрее: за год число новых пользователей составило 320 млн, подавляющее число которых являются мобильными пользователями. Почти миллион человек начинают впервые использовать социальную сеть именно с мобильного устройства.

[image_2 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Данные GSMA Intelligence показали, что почти две-трети населения планеты владеют мобильными девайсами, 60% из них владеют смартфонами. На мобильные телефоны приходится половина глобального веб-трафика, но доля трафика с ноутбуков и ПК выросла на 2% с прошлого года.

Доля веб-трафика с других устройств (планшеты и пр.) продолжает снижаться, но это может быть связано отчасти из-за увеличения общего объема трафика с мобильных телефонов и ноутбуков, а не потому, что люди сокращают использование этих устройств.

Общее количество мобильных абонентов в октябре 2018 года составляет 8,9 млрд. Это означает, что средний пользователь имеет более одной SIM-карты с выходом в интернет, однако это количество продолжает падать и люди отказываются от дополнительных карточек.

Примерно 100 000 человек в течение прошлого года начали использовать мобильный телефон каждый день для выхода в интернет.

Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Несмотря на небольшое снижение доли мобильного трафика, частота входа в Сеть со мобильных устройств растет. Последние данные опроса Consumer Barometer от Google показывают, что пользователи в пять раз чаще выбирают именно телефоны как средство доступа в интернет, даже если они продолжают работать за компьютером или планшетом.

Существует несколько потенциальных причин такого дисбаланса между заявленными предпочтениями устройств и фактическим веб-трафиком.

Во-первых, многие люди по-прежнему выполняют связанные с работой интернет-операции через компьютер, и эти действия, вероятно, составляют значительную долю общего веб-трафика (учитывая, что на рабочее время приходится значительная часть активной жизни людей).

Во-вторых, люди чаще обращаются к мобильным устройствам для быстрого получения информации, таких как проверка погоды или выполнение поиска. Эти действия обеспечивают частоту онлайн-сеансов, но не требуют от людей просмотра множества разных страниц.

Различия в скорости соединения также влияют на эту статистику: скорость фиксированного доступа в интернет еще в два раза быстрее мобильного.

ТОП-20 самых популярных сайтов в мире

По данным SimilarWeb и Alexa первые две позиции по посещаемости удерживают Google.com и YouTube.com. По данным SimilarWeb в ТОП-20 входят локальные версии Google в Бразилии, Индии и Великобритании.

Самым заметным изменением в данном ТОПе является попадание в него проекта AMP, который является библиотекой фреймворков с открытым исходным кодом для создания веб-страниц и обеспечивает простой способ создания сайтов, которые поддерживаются многими различными платформами и совместим со всеми браузерами.

Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

В рейтинге Alexa в ТОП-20 вошли три крупнейшие торговые площадки: китайские Tmall, Taobao и америкаский Amazon. Причет «китайцы» уже значительно опережают своего американского конкурента. Однако эти данные не дают никакой информации о том, как трафик на этих сайтах конвертируется в клиентов и каков средний чек.

[image_5 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Самые популярные категории в e-commerce

Исследования GlobalWebIndex помогают понять тенденции конверсии в e-commerce. Последние данные компании показывают, что девять из десяти интернет-пользователей посещают по крайней мере один интернет-магазин каждый месяц, а три четверти делают онлайн-покупки.

Покупательское поведение в интернете мужчин и женщин отличается, причем женщины чаще используют для покупок приложения на своем мобильном телефоне.

[image_6 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Мода остается самой популярной категорией для онлайн-покупок, а одежда и обувь держится в лидерах на протяжении года.

На эти категории приходится также максимальная доля затрат интернет-покупателей.

[image_7 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Большинство интернет-пользователей все еще изучают товары и исследуют бренды перед покупкой. Однако в разных странах наблюдаются значительные различия в этом вопросе. Так в Бразилии четверо из пяти покупателей говорят, что они «всегда» проводят онлайн-исследования, прежде чем совершить крупную покупку, в то время как в Китае только один из трех поступает аналогично.

[image_8 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

38% интернет-пользователей в мире во 2 квартале использовали функции голосового поиска за последние 30 дней, и это цифра достигает 45% и выше, когда речь заходит о пользователей старше 35 лет.

Социальные сети

Несмотря на различные скандалы и неудачи, Facebook демонстрирует устойчивый ростпользователей.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ: SMM В БЕЛАРУСИ: АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА ОТ СЕРВИСА HOOTSUITE

За три месяца второго квартала эта сеть пополнилась 38 млн новых пользователей, что на 1,7 процента больше, чем в первом квартале. На Facebook по-прежнему приходится примерно два из каждых трех пользователей социальных сетей в мире.

[image_9 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Рекламные инструменты Facebook свидетельствуют о том, что рост не замедлился и в третьем квартале. По предварительным данным с июля аудитория Facebook выросла на 65 млн пользователей. Однако эти цифры отражают только изменения в потенциальной рекламной аудитории платформы и не могут говорить о росте числа активных пользователей. Кроме того, среди более молодых пользователей Facebook наблюдается уменьшение аудитории. Пока рекламодателям доступны 3 млн человек в возрасте с 13 до 17 лет. Более интенсивно покидают эту сеть молодые женщины, чем молодые мужчины.

[image_10 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Совокупная аудитория всех социальных сетей также сокращается, главным образом за счет более молодых людей.

Средний охват страницы Facebook за третий квартал уменьшился на 5%. Владельцы бизнес-страниц могут ожидать охвата 6 пользователей из 100, если они не будут платно продвигать посты. Также на 4% уменьшился вклад платного охвата в общий охват страницы. Т.е. чтобы достигать прежних результатов компаниям и брендам следует увеличивать бюджеты на продвижение.

Эксперты рекомендуют использовать более сбалансированный подход к продвижению в социальных медиа и не фокусироваться исключительно на Facebook.

[image_11 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Instagram уже перестал быть социальной сетью с преимущественным присутствием представителей поколения Z. Последние данные показывают, что бренды теперь могут охватывать более 100 млн пользователей в возрасте до 45 лет через объявления в Instagram.

[image_12 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Мобильные приложения

По данным компании App Annie, общая сумма денег, потраченных на разработку и запуск мобильных приложений по всему миру в третьем квартале, достигла $20 млрд, что на 20% больше, чем в прошлом году.

[image_13 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Это примерно $3,7 на каждый используемый сегодня смартфон. При этом, на мобильные игры приходится львиная доля этих затрат.

Однако Netflix и Tinder, по данным последнего рейтинга App Annie, также не уступают своих позиций и динамично продвигаются вверх в ТОП-10 приложений по объему прибыли.

[image_14 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Рост мобильного трафика продолжается. Последние данные компании Ericsson говорят о том, что средний пользователь смартфона в мире теперь потребляет более 3,8 Гбайт мобильных данных каждый месяц.

[image_15 | Hootsuite We Are Social’s new 2018 Q3 Global Digital Statshot report internet]

Прогнозы на 2019 год

Исходя из представленных в данном отчете данных, интернет-маркетологам следует обратить внимание на следующие истории:

1. Ускорение роста числа интернет-пользователей в развивающихся странах, особенно в Африке.

2. Продолжался рост числа пользователей социальных сетей в целом, но наблюдаются некоторые значимые сокращения в аудитории отдельных платформ.

3. Усиление сегментации в оценке потребительских расходов в e-commerce: сильный рост в таких категориях, как мода и бакалейная продукция.

Полная версия отчета 2018 3Q Global Digital Statshot

Digital 2018 Q3 Global Digital Statshot (July 2018) from DataReportal


Вернуться к списку новостей

ОРГАНИЗОВАТЬ ТЕНДЕР Выбрать всех
Вы выбрали для тендера
Наверх