Программа семинара «Комплексный интернет-маркетинг»

Программа семинара «Комплексный интернет-маркетинг»


01.02.2017

10 марта, пятница


9:30-11:30. 

ТЕМА:

Как разработать сайт: проходим все этапы проекта   

ava-es_Евгений_Селенков.png


Евгений Селенков, арт-директор и сооснователь Flex Media.

Опыт в сфере веб-разработки 7 лет, входит в состав жюри Рейтинга Рунета. Проекты, выполненные под руководством Евгения, заняли призовые места на конкурсах: Рейтинг Рунета, Золотой Сайт, Рейтинг Байнета, LAMA. Компания Flex Media входит в ТОП-5 студий Рейтинга Байнета.

Содержание мастер-класса:

ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС
  • Формируем бизнес-задачи для сайта/интернет-проекта.
  • О чём стоит задуматься до начала разработки:
  • Методы продвижения;
  • Генерация контента;
  • Интеграция с CRM. и др. системами.
  • Разрабатываем краткую спецификацию (заполняем бриф).
  • Собираем проектную группу. Формируем бюджет.
ПОИСК РАЗРАБОТЧИКА
  • Где искать и как отбирать претендентов.
  • Рассматриваем критерии выбора надежного разработчика.
  • Проводим встречи у претендентов. На что обратить внимание.
ЭФФЕКТИВНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С РАЗРАБОТЧИКОМ
  • Анализируем договор на разработку, рассматриваем скрытые проблемы.
  • Работа по ТЗ: фиксирование этапов и сроков, технические требования.
  • Разграничение ответственности. Мотивируем разработчика на результат.
  • Что такое ретроспектива, зачем и как правильно проводить ее с разработчиком.
  • Как оценить дизайн и удобство пользования сайтом.
  • Что такое готовый продукт, и как его принимать.
ВЫВОДЫ
  • Оценка результатов работы.
  • Планирование поддержки и развития проекта.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
    Закрепление материала: правильно заполняем бриф, рассматриваем различные интернет-проекты.


11:30 - 11:45. Кофе-пауза

11:45 - 13:00

ТЕМА: Продвигаем сайты в поисковых системах  

Спикеры/Сергей-Лысенко_r250.JPG

Сергей Лысенко, Руководитель отдела аналитики в Webcom Group

В интернет-бизнесе с 1999 года, первоначально занимался исключительно «западным направлением», с 2006 года стал работать и с Рунетом. 
В настоящее время занимается исследованиями и разработкой инструментария для комплексной SEO-аналитики.


Содержание мастер-класса:

●     Важные элементы стратегии продвижения в интернете
●     С чего начать? Как собрать эффективное семантическое ядро?
●     Как подготовить сайт к SEO-продвижению?
●     Факторы ранжирования: чего ждут поисковые системы от сайтов
●     Как оптимизировать контент для SEO
●     Что должно быть метрикой успешности?

 

13:00 - 14:15. 

ТЕМА: Планируем контекстную рекламу  

img-responsive

Анастасия Горбач, Руководитель отдела контекстной рекламы в Webcom Media®

Сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google AdWords и Google Analytics. 
Одна из пяти сертифицированных тренеров Google в Беларуси. 
Опыт создания и ведения крупных и мелких проектов по контекстной рекламе в Яндекс и Google - более 4 лет.


Содержание мастер-класса:

●     Принципы работы контекстно-медийной рекламы: задачи
●     Возможности контекстно-медийных сетей: форматы и каналы.
●     Правила планирования рекламной кампании в контексте: формирование бюджета, основные показатели, оценка эффективности
●     Современные  инструменты и тренды 2017 года

14:15 - 14:45. Обед

14:45 - 16:45. 

ТЕМА: 

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: Что такое полезный контент в интернете и как его создавать

img-responsive

Катерина Ерошина, специалист по контенту, главный редактор MADCATS.RU


Содержание мастер-класса:

●     Разрабатываем контент-стратегию для своего проекта.
●     Опыт контент-маркетинга для В2В, секреты и ошибки.
●     Как переориентироваться с акций и распродаж на полезный контент.
●     Распространение контента: простые шаги.
●     Аудит контента: что смотреть, как измерять, что менять

16:45 - 17:00. Кофе-пауза

17:00 - 19:00.

ТЕМА: 

E-mail: Как построить систему e-mail-маркетинга: от создания базы до интеграции с сайтом и соцсетями



Алексей Граков, Эксперт по Email маркетингу, руководитель сервиса Email маркетинга Unisender в Беларуси, бизнес-тренер по Email-маркетингу.

Совладелец компании VironIT.com, игра которой привлекла $1 млн инвестиций в 2016-м году. 
Основатель IT-компании Antalika. 
Опыт разработка IT-продуктов, онлайн-аукционов, мобильных приложений, мобильных игр на UNITY3D, обучающих систем.). 
Личный рекорд с 1-ой email B2B-рассылки:  3 контракта на сумму $200 000+ из РФ.


Содержание мастер-класса:

●    Email-marketing: определение, основные понятия, возможности
●     Как не превратить e-mail-рассылку в спам и как не попасть под санкции 
●     Построение системы e-mail-маркетинга 
- Сбор данных 
- Работа с данными (валидация, фильтрация и т.п.) 
- Коротко про проблемы покупных баз 
- Инструменты по увеличению сбора Email адресов 
- Welcome-Серия + TripWire 
- Реактивация 
- Календарь e-mail-маркетинга 
- Интеграция с социальными сетями 
- Интеграция с CRM-системой 
- Интеграция с сайтом 
●     Примеры из практики 
- примеры результатов в России (есть несколько кейсов) 
- примеры результатов в Беларуси 
- личные примеры нашей IT компании 
●     Практическое задание 
- Создаем серию по активации подписчиков (если большая часть аудитории не делала рассылки) 
- Создаем Welcome-Серию, если большая часть аудитории делает уже рассылки

11 МАРТА, СУББОТА

9:30-11:30.

ТЕМА: Эффективное управление информацией при помощи SMM: от лайков к продажам через охваты и вовлечение



Сергей Кузьменко, директор компании Web and Market

Практический опыт в SMM более 7 лет. 
Бизнес-тренер Executive MBA и автор обучающих курсов по интернет маркетингу и PR в социальных сетях: 
●     Бизнес-школы EMAS (РФ и Беларусь), 
●     Центра онлайн-образования Netologia-Foxford (РФ), 
●     Школы Интернет-маркетинга Webpromoexperts (Украина) и Академии Webcom (Беларусь). 
●     Центра повышения квалификации руководящих работников и специалистов системы Госкомимущества (Беларусь) 
●     БГУ «Факультет Журналистики» кафедра технологий коммуникации INFOCOM 
Член жюри фестиваля рекламы и коммуникации Adnak! 2016 и ментор клуба IT Sales. 
Докладчик и автор мастер классов по SMM на международных конференциях и форумах, cоздатель и редактор крупнейшей сети сообществ Facebook, объединяющих более 35.000 тысяч активных специалистов по интернет маркетингу.

Содержание мастер-класса:

●    Место SMM среди инструментов интернет-маркетинга 
●     Лидогенерация или "пошуметь" - цели и задачи бизнеса в социальных сетях 
●     Статистика и аналитика в SMM: аудиторные показатели соц среды в Байнете 
●     Практикум, поиск своей целевой аудитории в социальных сетях: от анализа конкурентов к теории и практике графов 
●     Бывает ли "бесплатный" SMM? Бюджеты, команда, делегирование, плюсы минусы. Что можно сделать самим, что отдать на аутсорс. 
●     Контент в соцсетях реклама VS креатив и развлечения. Возможен ли баланс?

11:30 - 11:45. Кофе-пауза

11:45 - 13:45. 

ТЕМА: Основы медиапланирования в интернете: медиа-показатели, подходы, форматы, аудит



Анна Чеботарева, директор агентства ZenithOptimedia Belarus.

В рекламной индустрии с 2005 года. Опыт работы на нескольких рынках: Беларусь, Грузия, Армения, Азербайджан. С 2015 года директор рекламного агентства ZenithOptimedia в Беларуси.

Содержание мастер-класса:

  • Что такое медиапланирование в интернете? 
  • Медиа-измерения в Беларуси. Какие данные доступны для планирования? С чем работать, когда данных нет? 
  • Терминология: основные понятия и медиа-показатели 
  • Основные подходы в планировании: персонализация и охват 
  • Основные форматы размещения: как работают? когда выбирать? 
  • Аудит рекламных кампаний. 
  • Практическое задание.


13:45 - 14:30. Обед

14:30 - 16:30. 

ТЕМА: Performance Marketing – онлайн реклама с измеримым результатом



Евгений Фадеев, руководитель группы SEO, R&D, WEB Analytics в Wargaming.net.

Ранее - руководитель отдела веб-продвижения и разработки в компании «Андата», руководитель группы Интернет-маркетинга в компании «IBA. 

Содержание мастер-класса:

  • Что такое Performance marketing. Как это когда продажи определяют бюджет на рекламу?
  • Воронка ивентов: получаем прибыль с клиента через конкретный канал.
  • Расчётные метрики: ROI, ДРР, CPA, CPI, CPO, LTV и другие.
  • Как и где собирать данные о пользователях. Какие показатели важны?
  • Как подготовить репортингПлан?

16:30 - 16:45. Кофе-пауза

16:45 - 18:45. 

ТЕМА: Креатив в интернете — поиск незанятых ниш и новых каналов взаимодействия, генерация дешевого увлекательного контента



Денис Трусило, креативный директор Pocket Rocket Creative.
  
Креативный директор Pocket Rocket Creative, основатель и продюсер самого освещаемого в социальных сетях РБ фестиваля Freaky Summer Party.

5-летняя практика продвижения и использования самых современных возможностей в маркетинге. Работа с брендами: Google, Samsung, Airbnb, Airbaltic, Instax, Ford, Lego, Uber, Альфа-Банк. Делегат и спикер:  What’s Next Vilnius Conference, Vilnius Music Week, Фестиваль «Белый Квадрат», Tallinn Music Week, Balticlab, Web Not Bombs Minsk.

 

Содержание мастер-класса:

●     «Хэштегофикация» бренда — взаимодействие с аудиторией на нейтральной территории. Комбинированные механики вовлечения offline-online-offline.
●     Дизайн контента социальных сетях. Где это уместно делать, каким правилам стоит следовать в Facebook, Вконтакте, Instagram.
●     Креатив в новых каналах общения — Periscope, Facebook Стримы, Instagram Истории, Instagram Стримы. Для кого они созданы и как использовать их для продвижения.
●     Инструменты генерации уникального "быстрого" контента. Практическое погружение в Boomerang, MSQRD, Prisma, Fabby
●     Работа с лидерами мнений — возможные сценарии взаимодействия в сети.
●     Пускай роботы работают за вас — голая правда о чат-ботах, менеджерах и их возможностях — как сделать общение интересным и полезным. 

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА СЕМИНАР